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　　市場(chǎng)未動(dòng)商標(biāo)先行是建立商標(biāo)防御護(hù)城墻的基本原則，否則一旦出現(xiàn)商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)的情況，一切前期的工作都不過(guò)是為他人做嫁衣，只能被迫更名從頭再來(lái)，甚至還可能被訴侵權(quán)，造成巨額經(jīng)濟(jì)損失。

　　1月5日，“兔茅”首發(fā)開賣，官方市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)2499元/瓶，一度被炒到接近6000元的高度。

　　但是很快，兔年茅臺(tái)生肖酒就遇冷了，上市不到一周就價(jià)格腰斬，現(xiàn)在降到3000元出頭，被經(jīng)銷商稱為“流氓兔”。據(jù)經(jīng)銷商稱，當(dāng)年的馬茅、羊茅只生產(chǎn)了兩三百噸左右，猴茅超過(guò)600噸，狗茅超過(guò)1500噸，兔茅又創(chuàng)了新高，價(jià)格肯定上不去。

　　開辟生肖酒市場(chǎng)

　　從誕生之初，茅臺(tái)生肖酒瞄準(zhǔn)的就是春節(jié)的送禮市場(chǎng)。在“限制三公消費(fèi)”政策出臺(tái)后的2014年推出，也是為了彌補(bǔ)飛天茅臺(tái)的銷量下降。據(jù)了解，雖然官方?jīng)]有直說(shuō)，但業(yè)內(nèi)公認(rèn)，生肖酒采用的酒和53度飛天茅臺(tái)基本一致，“去年的甚至還略好一點(diǎn)，陳酒比例更高，入口更柔和。”

　　除了這點(diǎn)，生肖茅臺(tái)采用不同的包裝。比如，今年的兔茅瓶身主色調(diào)采用“天渺綠”，上面的《玉兔呈祥圖》為中國(guó)國(guó)家畫院副院長(zhǎng)于文江特別創(chuàng)作，酒銘則由中國(guó)書法家協(xié)會(huì)副主席王丹題詞。

　　當(dāng)然，每年生肖酒剛出來(lái)時(shí)，因?yàn)楣?yīng)量不充足，市場(chǎng)還是會(huì)炒作一波。去年虎茅一瓶就曾經(jīng)到過(guò)近7000元的價(jià)格。

　　和虎茅相比，兔茅一上市的表現(xiàn)就不太好。原因在于茅臺(tái)官方放量，從上周開始，大量兔茅涌入市場(chǎng)，造成了供大于求的局面。

　　以嘗鮮的元宇宙營(yíng)銷為例，元旦期間，貴州茅臺(tái)推出了一款全新的元宇宙App“巽風(fēng)數(shù)字世界”，上線29999份癸卯兔年茅臺(tái)生肖酒。用戶在App里頭做任務(wù)、賺積分、爭(zhēng)排名，就有可能獲得數(shù)字藏品，兌換生肖茅臺(tái)酒的購(gòu)買權(quán)。

　　截至目前，這款A(yù)pp在應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)跌破2分。

　　商標(biāo)賦能 借文創(chuàng)酒營(yíng)銷

　　一直以來(lái)，茅臺(tái)將生肖酒定義為“茅臺(tái)最具競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品之一”。在它的帶動(dòng)下，包括五糧液、古井貢酒等在內(nèi)的白酒品牌都緊隨其后推出了生肖酒系列。

　　除了生肖，這些白酒品牌也在不斷賦予產(chǎn)品文化和收藏屬性。比如，為了紀(jì)念關(guān)公誕辰1855周年，茅臺(tái)專門推出了名門“關(guān)公酒”，一套四款分別代表“忠義仁勇”，還特地選用景德鎮(zhèn)瓷器搭配紅木屏風(fēng)，還有一套收藏證書。

　　以茅臺(tái)為代表的白酒品牌挖空心思打造文創(chuàng)酒，根本原因還是在消化不斷增加的產(chǎn)能。去年，貴州茅臺(tái)就發(fā)布公告，未來(lái)兩年擬投資155.16億元擴(kuò)大產(chǎn)能。

　　這些增長(zhǎng)的產(chǎn)量如何被消化，是擺在每個(gè)白酒品牌面前的一道難題，生肖類的文創(chuàng)酒無(wú)疑是其中最重要的選項(xiàng)。

　　生肖文創(chuàng)酒無(wú)疑是茅臺(tái)主打的品牌之一，在商標(biāo)方面也絲毫未松懈。

　　據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢結(jié)果顯示，早在2021年12月17日，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司就提交了“兔茅”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，目前已處于核準(zhǔn)注冊(cè)的狀態(tài)。

　　為了生肖茅臺(tái)能夠順利上市，為了避免他人對(duì)商標(biāo)的搶注，茅臺(tái)酒廠一直秉承商標(biāo)先行的原則。

　　比如去年推出的虎茅，而“虎茅”商標(biāo)申請(qǐng)于2021年。對(duì)于明年即將推出龍茅，“龍茅”商標(biāo)也早已提交了注冊(cè)申請(qǐng)。

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