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　　每一個(gè)品牌的建立都會(huì)耗費(fèi)企業(yè)無(wú)數(shù)的心血和努力，而一旦商標(biāo)被認(rèn)定為通用名稱(chēng)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是滅頂之災(zāi)。那么如何避免商標(biāo)淪為通用名稱(chēng)呢?

　　一、注冊(cè)防御商標(biāo)

　　企業(yè)在商標(biāo)有一定影響力之后應(yīng)該在同類(lèi)商品或類(lèi)似商品上注冊(cè)防御商標(biāo)，以降低商標(biāo)淪為通用名稱(chēng)的風(fēng)險(xiǎn)。尤其是在廣告宣傳投入巨大，要將商標(biāo)打造成馳名商標(biāo)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，就非常有必要的，具有實(shí)質(zhì)性的戰(zhàn)略意義。

　　二、注意宣傳用語(yǔ)

　　企業(yè)在對(duì)商品進(jìn)行廣告宣傳的時(shí)候，最好不要用商標(biāo)名稱(chēng)進(jìn)行宣傳。比如美國(guó)強(qiáng)生公司旗下的“邦迪”商標(biāo)，因?yàn)楸幌M(fèi)者認(rèn)可而成為了創(chuàng)可貼的代名詞。當(dāng)人們需要?jiǎng)?chuàng)可貼的時(shí)候直接用“邦迪”代替，導(dǎo)致了大家不用解釋就知道這是說(shuō)的什么東西。所以強(qiáng)生公司在意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題之后便把廣告詞“我愛(ài)上了邦迪改成了我愛(ài)上了邦迪商標(biāo)”，以此來(lái)提醒消費(fèi)者“邦迪”的商標(biāo)屬性。

　　三、關(guān)注市場(chǎng)，及時(shí)維權(quán)

　　企業(yè)在規(guī)范在使用商標(biāo)的同時(shí)也要注意市場(chǎng)上其他競(jìng)爭(zhēng)者，如發(fā)現(xiàn)有人侵犯自己商標(biāo)的行為要及時(shí)作出反擊，拿起法律的維權(quán)保護(hù)自己的商標(biāo)，禁止他人未經(jīng)許可使用自己的注冊(cè)商標(biāo)，避免商標(biāo)淪為通用名稱(chēng)。

　　四、媒體預(yù)警

　　企業(yè)在察覺(jué)自己商標(biāo)有可能淪為通用名稱(chēng)的時(shí)候要及時(shí)通過(guò)廣告或媒體向大眾聲明該商標(biāo)的所有權(quán)，提醒他人如果使用即屬于侵權(quán)行為，本企業(yè)將拿起法律武器來(lái)守護(hù)。

　　五、使用商標(biāo)時(shí)增加詞匯

　　企業(yè)在使用商標(biāo)時(shí)可以在商標(biāo)后加上商品的名字，不要單獨(dú)使用商標(biāo)，比如“中華”可以稱(chēng)為“中華牙膏”等。避免自己的商標(biāo)淪為通用名稱(chēng)。

　　要知道，已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，如果在日常生活中，被人們作為一種商品名稱(chēng)或者俗稱(chēng)進(jìn)行使用，那么該商標(biāo)就會(huì)因缺乏顯著性而被認(rèn)定為通用名稱(chēng)，進(jìn)而喪失商標(biāo)權(quán)。